NOUVEAU RICHE IS...

''IN 2011 GAAT HET GEBEUREN''

Nouveau Riche is... in een busje vol rappers naar Amsterdam rijden, een boete krijgen en deze splitten. In de regen en modder foto's schieten voor dit artikel, een vis vangen en deze liefkozend tegen je borst aan drukken. Rennies uitdelen alsof het dropjes zijn en twintig bier drinken tijdens het gesprek. Eten bij de Burger King en dan weer de studio in duiken. Vooral heel veel muziek maken en dit gestaag uitrollen over 2011. "Er liggen belachelijk veel tracks op de plank. Dit jaar verschijnen er sowieso drie albums van ons," aldus producer Boaz van de Beats. Overigens zijn ze van plan al deze muziek gratis weg te geven. Polska: "Eerst zul je waarde op moeten bouwen voordat je mensen geld kan gaan vragen voor je muziek."

Boaz van de Beats is de producer van Nouveau Riche. Hij is het middelpunt van de groep en heeft naar eigen zeggen in 2010 alleen al vierhonderd tracks gemaakt en in totaal achthonderd beats geslagen. Boaz slaapt niet, of om zeven uur 's ochtends. "Ik wilde met beginnende artiesten werken. Gevestigde namen hebben al hun geluid en eigen concepten. Als producer ben je dan eerder aan het aanpassen aan een stijl. Met deze jongens zit ik op één lijn en bouwen we samen aan iets nieuws. Ik neem de moeilijke weg in het leven. Alles wat je op deze manier bereikt, geeft je veel meer voldoening."

JeBroer is een uitgesproken jongen. Hij zou eind vorig jaar al met een album komen. Dat laat nog even op zich wachten. "Het moment moet slim zijn. Met losse tracks is er meer aandacht voor het product dan wanneer je ineens een heel album uitbrengt. De ogen moeten wel op jou gericht zijn. Ik denk dat er nog niet een artiest in Nederland is als ik; blank, schijt aan alles en enkel doen wat goed voelt. Precies doen wat de rest niet doet, heeft tot nog toe goed gewerkt."

JeBroer

Digitzz is de Engelstalige rapper van Nouveau Riche. Hij heeft een Amerikaanse achtergrond wat te horen is aan zijn cartooneske rapstijl en dito stemgebruik. "Het is zeker lastiger als Engelstalige rapper om in Nederland voet aan de grond te krijgen. Het voordeel is dat je afzetmarkt groter is en deze groep steeds meer aandacht krijgt. Op die manier raakt men ook in aanraking met mijn muziek en stijl. Dit jaar kom ik trouwens ook met Nederlandse verses. Allereerst op onze nieuwste track 'Slecht Gaan' die heel snel zal droppen."

Steph houdt van de wisselwerking van straatraps en commerciële muziek. "Ik ben de combinatie van een stoere rapper en een commerciële jongen. Ik ben druk met de muziek, maar ben ook serieus bezig met acteren en presenteren. Ik hou er van om die dingen te combineren en het een te versterken met het ander. Binnenkort ben ik de eerste van ons met een gevoelige track. Er is niemand die zestig takes in één keer kan doen!"

Digitzz

Mr. Polska is ongetwijfeld de bekendste naam van Nouveau Riche. Hij gebruikt zijn Poolse roots voor originele concepten en een eigen beeldtaal. Je kent hem misschien van Kapoole Mashien of Berghuis ('Eerst waren het de Marokkanen, Turkjes. Nu zijn het de Oostblokboys, schurkjes.') In 2010 stond hij in de finale van de Grote Prijs van Nederland. Hij moest het afleggen tegen Kalibwoy en Boef en de Gelogeerde Aap. "Natuurlijk baal je even. Ik had er een heel goed gevoel bij, maar het was een sterke finale. Dit weerhoud me verder van niets ofzo. Het kwam op mijn pad en ik ben een heel eind gekomen. Nu gaan we gewoon weer verder. Ik leg mijn wandeltje gewoon."

Leo noemt zich de snelste rapper van Nederland. Al heeft hij naar eigen zeggen die titel nu gewoon binnen. "Ik zat op een springplank. Door omstandigheden zijn een aantal plannen niet doorgegaan. Sindsdien ben ik eerlijk gezegd een beetje in een sleur blijven hangen, maar ik heb mezelf weer herpakt. Er is een clip geschoten die binnenkort verschijnt. Dat lijkt me een mooi begin van 2011. Verder liggen er nog wat andere plannen voor video's, ik ga lesgeven en schrijf me dit jaar in voor de Grote Prijs. Liever een laatbloeier dan dat je helemaal aan het moment voorbij gaat."

Steph

Voorheen maakte rapper INB onderdeel uit van Nouveau Riche. Hij heeft inmiddels onderdak gevonden bij Studio One, het label en management van onder meer Thomas Berge. De contacten zijn verbroken.

Nouveau Riche is geen label. Althans, niet in de klassieke vorm. Het is een groep artiesten rond een productieve producer, maar zonder intentie om nieuwe namen te tekenen. De naam werkt als stimulans en geeft een doel om ergens naar toe te werken. Tegelijkertijd is het ontstaan uit koppigheid en het gevoel van 'dit kunnen wij ook'. In 2008 traden ze voor het eerst naar buiten en sindsdien zijn er, onder meer via hun YouTube kanaal, diverse tracks en clips verschenen. Polska's 'Kapoole Mashien' haalde met gemak de half miljoen views toen YouTube de clip verwijderde. Blijkbaar is een naakte Poolse stripper nog niet algemeen geaccepteerde videokunst. Overigens is de video op 101Barz de half miljoen views al weer bijna genaderd. De leden van Nouveau Riche lijken weinig met elkaar gemeen te hebben. Ze komen uit heel het land, hebben diverse (culturele-) achtergronden en verschillen sterk in rapstijl. Ze noemen dat zelf hun kracht en dankzij de herkenbare beats van Boaz klinkt een groepstrack als 'Zoheet' ineens helemaal niet zo schizofreen.

Mr. Polska

Gorinchem is de uitvalsbasis van Nouveau Riche. Deze sexy vestingstad is de woonplaats van Boaz en Leo. De studio van Boaz is het clubhuis waar tot diep in de nacht wordt gewerkt en gedronken. Het is geen toeval dat er tot nog toe vooral bangers uit zijn ontstaan. "Het komt voort uit onze energie en laat duidelijk horen dat wij er zijn," aldus Boaz. "Het geeft hopelijk ook een idee van hoe hard het bij ons kan gaan tijdens een show. Een track moet allereerst een gevoel oproepen en je de zin geven om kapot te gaan." Digitzz: "Alles wat we maken ontstaat in de studio. Er worden niet vantevoren opzetjes gemaakt of teksten geschreven. Dit zorgt er voor dat tekst en productie altijd een eenheid vormt. In de praktijk betekent dit inderdaad ook meestal dat het een feesttrack is. Het is nu eenmaal erg gezellig in de studio." JeBroer: "Ik heb het moeten leren om on-the-spot te creëren, maar ik zie nu dat het werkt. De eerste keer dat ik was uitgenodigd belde ik Boaz: 'moet ik dan alles daar gaan schrijven?' Uiteindelijk begint hij een beat te tikken en komen de woorden vanzelf."

Slecht gaan hoort bij deze groep artiesten. Erg gezond is de samenwerking niet. Maar het levert ook veel inspiratie op. De clips van possecut 'Zoheet' of Btje Vliegen Tog van JeBroer zitten vol met momenten van slecht gaan en de zelfkant van de samenleving. Een gezamenlijke trip naar Polen had enkelen bijna het leven gekost. "Omdat er geen grenzen zijn aan hoe we leven, kent onze muziek ook geen grenzen," vat Polska het samen. De muziek kost ze nu nog meer dan het oplevert. Clips, apparatuur en artwork worden nu nog betaald met kantoorbaantjes, werk bij een callcenter, krantenwijken, studiefinanciering en lopende band werk. Alles voor de muziek. Maar zoals ze zelf zeggen: 2011 moet het omslagpunt worden. JeBroer: "Het momentum is er. Door Polska's State Award, Youtube views en dergelijke ontstaat er wel het gevoel dat die boekingen nu wel moeten komen." Boaz: "Als een albumrelease de sleutel is dan zorgen wij dat er een album komt." In 2011 komen er platen en video's van alle leden uit. Een album van Nouveau Riche zelf en een house cd van Boaz met medewerking van Polska. "Er ligt inderdaad veel op de plank," geeft Leo toe. "Maar dat is ook omdat je slim moet timen, omdat er geen geld is voor meer clips en omdat we heel bewust naar 2011 toe hebben gewerkt. Dit jaar gaat het gebeuren."

Leo

Over de Nederlandse hiphopscene zijn de jongens niet zo te spreken. "Vriendje!," roept Polska. "Niet alle individuele artiesten, maar hoe dit kleine wereldje in elkaar zit, is nog niet okay. Je moet hém kennen, aardig doen tegen haar, hem een handje geven en ga zo maar door. Ze zitten allemaal net iets te diep in elkaars kontje. Carrières zijn ook te vaak niet langer dan de duur van een videoclip. Omdat onze muziek geen genre-stempel heeft, zie ik wel ruimte voor een langere adem. Daarnaast zul je gewoon keihard moeten werken en jezelf blijven uitdagen en vernieuwen. Ik hoor nu soms nummers waarbij ik denk: 'dat maakte Boaz twee jaar geleden.' Het geeft een goed gevoel. Neem bijvoorbeeld 'Like a G6' van Far East Movement. Tegelijkertijd heb je gelijk dat wij er destijds dan ook gewoon mee hadden moeten scoren. Maar we waren jong en onbekend. Wat niet is, kan nog komen. Als je open minded bent en toe bent aan nieuwe dingen dan gaat 2011 met Nouveau Riche een heel mooi jaar worden."

Op de vraag wie de meeste kans heeft om door te breken antwoord iedereen aan tafel: BOAZ! "Zijn houseding is een beest," aldus Polska. "De meest schaamteloze, raggende, snijdende stoemphouse komt er aan. Mongolenhouse!" Boaz: "Ik speel met valse fluitjes en gekke productiedingen. Er is nog geen releasedatum, maar het wordt zeker dit jaar. Binnenkort verschijnt als eerste voorproefje iets met Negativ. Hij wilde iets met house doen en het contact was al daar. Verder zal er zeker iets met Polska verschijnen en ligt er een track met Don de Baron van NoizBoiz. Maar mijn doorbraak is ondergeschikt aan Nouveau Riche. Ik gebruik deze jongens niet om hoger op te komen. Het is mijn doel om anderen verder te helpen. Wat er op mijn pad komt, zie ik daarnaast wel."

Nouveau Riche is een voorzichtige samenwerking aangegaan met AT Productions; het management- en boekingskantoor van onder andere Lange Frans en Kane. Op dit moment zijn de twee partijen nog aan het uitzoeken waar de samenwerking precies uit zal moeten bestaan. Het plan is om in ieder geval de boekingen bij AT onder te brengen. Het bedrijf nam contact op na het zien van de video van 'Zoheet'. Boaz: "Het is nog even aftasten wat we aan elkaar kunnen hebben, maar zij hebben zoveel kennis in huis en wij hebben iets dat hen interesseert." De jongens erkennen dat het vertalen van Youtube views naar boekingen nog niet zo makkelijk is. Polska: "Het aantal views wordt langzaamaan minder speciaal. De vijver van artiesten wordt gewoon steeds groter. Wij hebben ons nooit gericht op albumverkopen, dat zou dom zijn. Dat is een leuk zakcentje voor erbij. Het geld zul je moeten halen uit boekingen. Uiteindelijk is ons doel om te kunnen leven van de muziek. Een beetje extra is leuk, maar als ik mijn huur en eten kan betalen, ben ik al weer een stuk verder. We gaan een beetje snoepen van de rest."